西北农林科技大学经管学院教授,博士生导师。国务院学位委员会第六届学科评议组成员。教育部新世纪优秀人才。长江学者评审专家。曾任中国人民大学《农业经济研究》顾问。美国《现代管理》、《世界经济探索》编委、审稿专家。中央电视台特约嘉宾。陕西广播电视台特约评论员。曾出访新西兰、韩国、新加坡、荷兰、奥地利、越南、蒙古、台湾。提出了“精细密集农业”、“不在意资金”等新观点。出版专著2部,发表论文300余篇,被SSCI、CSSCI收录64篇,作报告1000余场,在中央电视台、陕西广播电视台做节目400多次。
有机果品如何赢得市场
——访西北农林科技大学经济管理学院教授王征兵
《农业科技报》2015-4-23 B3版 记者赵允
一边是高企的价格，一边市场销售遭冷，有机果品的未来究竟如何，目前发展中仍存在哪些问题，记者就此采访了西北农林科技大学经济管理学院教授王征兵，他就此做出详细分析。
采访中，王征兵教授表示，按照有机果品目前的发展状况，它的市场占有额仍未达到应有的发展水平，如果解决好目前发展中存在的问题，有机果品在未来仍有较大的提升空间。而提升的主要原因在于我国高收入人群数量的不断增加。王征兵教授表示，高收入人群一般对衣食住行各方面的要求都高一些，而有机果品属于高端水果，从营养和健康角度来说，可满足他们对“食”的部分需求，所以市场发展有一定前景。那么，有机果品目前的市场发展存在哪些问题，王征兵教授指出，问题表现在三方面。
有机果品存在诚信问题
他表示，我国目前的有机果品市场存在一些质量不确定的因素，消费者在购买时常对果品是否真的为有机果产生质疑，这也是导致有机果品市场发展缓慢的主要因素。对此，王征兵教授认为，有机果品生产者应采取树立信誉的方式来占领市场。他说：“如果产品得到充分的认可，发展会大有前景。”除此，王教授也直言，目前市场上虽然有一些有机果品，但因认证机构常驻监管存在困难，生产者在具体生产当中没有严格按照有机生产的标准进行生产，导致流入市场的果品即使贴着有机产品的认证书，仍存在不符合有机果品要求的现象。另外，也存在某些认证机构被经营者收买，使未达标的果品按照有机果品被认证的情况出现。
质量不一
王征兵教授表示，实际生活中，由于有机果品生产者在果园管理方式上存在一定差异，常使同样获得有机认证的果品，在口感和营养价值上有所不同。“如果是小范围内的家庭农场生产，这种情况可能少一些，但有的企业经营几万亩、几十万亩甚至几百万亩进行有机生产，往往需要以农户为单位进行经营管理，公司只负责监管，但在具体的生产过程中，公司监管存在很大困难，往往不能监控到每个环节，这就造成果品质量存在差异。”王征兵教授说。
品牌销售的物流问题
我国目前的电子商务做得如火如荼，包括有机果品在内的农产品也参与到电子商务的大军中去。但对此，王征兵教授表示，果品的电子商务不同于工业商品的电子商务，它在发展过程中存在诸多困难：1.为了防止果品磕碰，销售者会在包装上下一番功夫，但这样就抬高了成本，而且果品的运输难度也会变大；2.要实现常年供应水果，必须将果品存放在冷库里以延长销售时间，但这种贮存本身就是一笔很大的开销；3.重量大，邮寄成本高，有时邮寄的成本可能和果品本身的售价相差无几。王征兵教授直言，成本高了，势必抬高售价，影响市场，这些都是摆在包括果品电子商务发展中的一些现实问题。他告诉记者，日本的农产品电子商务之所以做得好，是因为他们有着非常发达的物流系统，但我国目前尚不具备这方面的成熟条件。王征兵教授认为，未来有机果品销售可能大部分仍会通过超市、有机果品连锁店进行。
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