西北农林科技大学经管学院教授,博士生导师。国务院学位委员会第六届学科评议组成员。教育部新世纪优秀人才。长江学者评审专家。曾任中国人民大学《农业经济研究》顾问。美国《现代管理》、《世界经济探索》编委、审稿专家。中央电视台特约嘉宾。陕西广播电视台特约评论员。曾出访新西兰、韩国、新加坡、荷兰、奥地利、越南、蒙古、台湾。提出了“精细密集农业”、“不在意资金”等新观点。出版专著2部,发表论文300余篇,被SSCI、CSSCI收录64篇,作报告1000余场,在中央电视台、陕西广播电视台做节目400多次。
未来十年农业最大的变化是品牌化
王征兵
未来十年，农业会有许多变化，如规模化的农场会更多，农业机械化程度会更高，农民数量会更少，农产品价格会更高，等等，但我认为最大的变化是农产品品牌化。
大家知道，工业品都是有品牌的，如小米牌手机，三星牌手机；帕萨特牌汽车，奥迪牌汽车，宝马牌汽车；二锅头牌酒，西凤牌酒，茅台牌酒，等等。不同品牌，价格差异很大。品牌化最大的好处是能满足不同消费者的不同嗜好。
但农产品多数没有品牌或没有知名品牌。我们去蔬菜市场去买西红柿，尽管有许多卖家，他们的西红柿也来自不同的地方，质量也有一定的差异，但没有品牌，都叫西红柿，价格差异也不大。如果我们买到一种西红柿，觉得很好吃，下一次还想买到它就很难了，因为没有品牌，下一次就很难找到它了。如果有品牌的话，就容易多了。我觉得“西农”牌西红柿好吃，下一次还买“西农”牌西红柿就行了。
中国人的生活水平在不断提高，消费者希望能够买到他想吃的西瓜、黄瓜、辣椒、茄子、韭菜、苹果、桃、梨等。这就要求农产品品牌化。
过去由于农户规模太小，相互又缺乏合作，很难打造农产品品牌。现在规模化的农场越来越多，他们可以按照统一生产技术进行生产，然后打造出他们独特的农产品品牌。有合作意识的农户，也可以几十家、几百家联合起来，按统一技术生产，打造自己的品牌。
农产品品牌化后，不仅可以满足不同消费者的不同嗜好，也可以满足不同收入群体不同档次的需求。为什么汽车有5万元、20万元、100万元、300万元、甚至上千万元的？西红柿为什么只有3元的、而没有50元的、甚至300元的？我认为应该有。
目前，多数农产品都没有品牌，更没有知名品牌，这正是创造品牌的黄金时期。如果等别人已经创造出了知名品牌，你再去超越就很难了。例如，当苹果牌手机已经成为知名品牌，你再去超越就很难了。目前，是农产品品牌的“春秋战国”时期，谁最后能一统天下、脱颖而出？我们拭目以待。
我常常告诉我的学生：乔布斯已经死了，但乔布斯创造的苹果牌手机还在让全世界的年轻人崇尚、追逐、甚至疯狂，而乔布斯有多少财富很少有人过问和关注。所以，乔布斯的价值不是他拥有多少金钱，而是他创造了一个知名的手机品牌。
所以，我也经常告诉许多农场主：如果你能创造一个知名的农产品品牌，几十年后、甚至几百年后，还在世间流传、甚至被崇尚，那么比你挣几个亿、甚至几十亿财富更有价值。品牌可以永久流传，而财富很容易灰飞烟灭。古人早就说过“富不过三代”嘛。
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