西北农林科技大学经管学院教授,博士生导师。国务院学位委员会第六届学科评议组成员。教育部新世纪优秀人才。长江学者评审专家。曾任中国人民大学《农业经济研究》顾问。美国《现代管理》、《世界经济探索》编委、审稿专家。中央电视台特约嘉宾。陕西广播电视台特约评论员。曾出访新西兰、韩国、新加坡、荷兰、奥地利、越南、蒙古、台湾。提出了“精细密集农业”、“不在意资金”等新观点。出版专著2部,发表论文300余篇,被SSCI、CSSCI收录64篇,作报告1000余场,在中央电视台、陕西广播电视台做节目400多次。
这名大学生叫田义，来自重庆的一名小姑娘，2014年考入西北农林科技大学经济管理学院，学的是市场营销专业。因为我是她的老师，所以她经常找我交流。
我们聊得最多的话题是苹果营销。
起初，她是利用课余时间在网上卖苹果，没有过高期望，只想做一个带有社会实践性质的体验和尝试。每个大学生，都希望自己能在学习之余，有更多的社会实践经历。
既然选择了网销苹果，就需要了解和研究苹果，比如苹果都有哪些品种？品种之间有什么差异？什么地方的苹果好？各地苹果有什么特色？这些问题要了解清楚，待在学校是不行的。
田义开始走出校门，奔波在各个苹果产地，与果农深入交流。眼睛看，嘴巴尝，苹果的品种、品相、品级、品质等指标，愣是被这个城里长大的小姑娘研究得滚瓜烂熟。
在深入各地的调查中，田义发现了一些地方果农的苹果滞销；在网络购物平台上，她又获得了大量的需求信息。于是，她开始利用互联网信息把生意往大做，通过牵线搭桥，将供给方与需求方连在一起。不知不觉，一批批苹果通过她的手卖到世界各地。
生意越来越大，田义无暇上课。2016年底，她办了休学手续，暂停学习，全身心投入到苹果销售、助农增收的事业上。
截止2017年3月，田义一年时间，累计销售苹果高达1000万斤，而且80%出口到国外，包括俄罗斯、越南、印度、哈萨克斯坦等国家。这些大部分是线下交易，网上交易并不多。听到这些数字和信息，我为这个女娃娃的能力感到惊喜。
最近，田义又来我办公室，向我清教苹果销售中遇到的困难和困惑。她提出的问题我一一解答。交流末了，我又老调重弹，劝她把苹果生意先放一放，2017年9月赶紧如期复学。
是的，虽然我支持田义投身社会实践、帮助农民销售苹果，但坚决反对她为了苹果生意而暂停学业的选择。我一直劝诫她一句话：“一个人一生中赚钱的机会有无数次，但上大学的机会只有一次！”
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